Mientras que los ejecutivos que toman las decisiones en su empresa no logren interesarse por estas nuevas tecnologías, los programas de mercadotecnia web continuarán en el estado de pendientes de autorización o limitados a simple presencia en Internet.

Como es probablemente de su conocimiento, el proceso de integración de las tecnologías de Internet en los negocios y la implementación de estrategias de mercadotecnia Web para la promoción de bienes y servicios comenzó hace unos seis años en México.

Probablemente el mayor error que hemos cometido aquellos que hemos tenido la oportunidad de implementar estas nuevas tecnologías en nuestro negocio, es haber pensado que el diseño de sitios web es tan sencillo como su uso.

Alto ha sido el costo de experimentar con los programas de mercadotecnia en Internet con diseños Web realizados por gente con escasos conocimientos y poca experiencia en estas tecnologías. Muchos empresarios y ejecutivos que tomaron la decisión de que sus sobrinos fueran los responsables del proyecto de diseño de la página Web para la promoción de los productos y servicios de su negocio, han estado pagando el precio de optar por el camino más fácil y económico.